最火转行进军双星轮胎用品牌换市场厨房冷柜玩具马达滑触线过滤袋石蜡We

转行进军 双星轮胎用品牌换市场

鞋业起家的双星，通过收购重组，2002年正式杀入轮胎行业。前几年，双星轮胎保持了快速增长，并打入了美国民间组织市场。“我一生误入鞋途，先是给人做鞋，后来又给汽车做鞋，做了一辈子鞋匠!”双星掌门人汪海这样回答对于双目前星进入汽车轮胎行业的质疑。目前双星的轮胎业务是双星集团的主导产业，销售占了70%以上，其次是鞋业、服装、机械和热电。

提起双星轮胎的前身，很容光电子易让人想到那个底子薄、起点低、基础差、历史欠帐大的“烂摊子”企业，“双星”吸收合并原“华青”以后，在面对中国轮胎行业重复建设、国外品牌大量涌入、原材料价格暴涨、国家紧缩银根的不利形势下，在市场的夹缝里，开始了艰难的创名牌历程。在海外市场中，美国市场占了80%。但2008年美国爆发的次贷危机，使双星轮胎受到了影响。汪海介绍，在当时美国市场，轮胎几乎是不要内容简介：钱也没人要。当年10月，双星轮胎差不多停产了半个月。双星很快对市场进行了调整，在不放弃美国市场的前提下，转攻南美市场、非洲尤其是南非市场，打进东南亚、中东市场，同时进军欧洲市场，并对产品档次进行了提升，意图攻占高端市场。

在国外轮胎品牌抢占着中国市场的时候，我们当然也是希望能有一只民族产业的轮胎能够称雄称霸，但是好像在国内市场的情况确不是那么乐观。通过随机对使用过双星轮胎的友进行的问卷调查结果，绝大多数的友认为“轮胎耐磨度一般，前半程使用还可以，后半程鼓包很多，耐磨差”，还有一部分友表示“不太了解，品牌没太听说过，就算听说后可能也不会作为第一选择，毕竟轮胎是关乎安全的大事，还是知名品牌用着放心”。

其实如果说到品牌的知名度，双星在国内还是有一定的品牌知晓度，但是此“双星”是“双星鞋”而非“双星轮胎”。尽管双星轮胎从美国市场转移到欧洲、非洲、中东、南非等国家，成功挺进了德国、英国、意大利、荷兰、俄罗斯等发达国家市场。成为中国轮胎业中占领世界市场份额最大的企业之一，但是在国内轮胎市场的销量却不能够“并注意射料嘴与进料口是不是对准旗鼓相当”。消费者不认可，不信赖，不看好。

其实“双星”作为国营企业，在技术投资上绝对不亚于其他企业，也是在不断进行技术创新的探索则实际实验时气流风速将增大到超越实验标准所规定的最高风速和尝试。在举世瞩目的新中国成立60周年庆典上，参加阅兵式的导弹军车配套军胎就是“双星造”，改变了我国军车防弹轮胎只能依赖进口的历史。但是正是“成也萧何败也萧何”，双星在有国营背景下能够取得一些资金上的优势，也染上了很多国营企业的“病”，企业“人浮于世”，说通俗点就是宣传的多，实干的少。

各种各样的荣誉名号，但是却带不来消费者实实在在的“满意度”，企业讲究创新，资金投入决不吝啬，然而“华而不实”的创新技术，投入几千万最后效果就是成本节省一万元的“徒留美名”的技术创新。如果是私营企业又怎么深井泵舍得会拿出这么多钱砸在这种“面子工程”上面，这就是国企的诟病，花国家的钱，贴自己的金，不能够踏踏实实的做出好的产品来让消费者使用。

如果真的像企业说的“市场是科技进步的动力，科技是市场竞争的法宝”的理论发展，踏踏实实的造中国的好轮胎，我们当然是希望看到一个民族企业的崛起壮大。要知道，品牌的知名度，市场的认可度，不是单单靠说出来的，消费者的接受和好评才是企业最终应该芝麻油追求的结果。

注：本转载内容均注明出处，转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。